José Antonio Kast: el nuevo presidente que escogerá Chile
En Chile, tras la primera vuelta del 16 de noviembre de 2025, el balotaje del 14 de diciembre enfrenta a la candidata de izquierda Jeannette Jara y al candidato de derecha José Antonio Kast, en un contexto que favorece narrativas de cambio.
Las campañas presidenciales se clasifican en tres categorías: aquellas orientadas al cambio, a la alternancia o al continuismo. En la región, predominan las campañas de cambio, como en Argentina y Bolivia, con un giro claro hacia la derecha.
¿Cómo se explica el avance y el favoritismo de José Antonio Kast?
Primera vuelta
Los temas dominantes fueron seguridad, migración y economía, más alineados con los valores de la derecha. Esto posicionó favorablemente a los candidatos de ese sector, que en conjunto captaron una mayoría relativa del electorado. Los identificados con la derecha sumaron cerca del 50% (Kast: 24%, Kaiser: 14%, Matthei: 13%).
Es importante resaltar que hubo un espacio del 19% representado por un voto pragmático-centro, ubicado principalmente del norte minero que respaldó a Franco Parisi. Por su parte, la izquierda, con Jeannette Jara, quedó con alrededor del 26%.
Estos temas (seguridad y migración) resultaban más creíbles provenientes de la derecha. Kast captó el voto de quienes demandaban un cambio radical en seguridad, presentándose como la opción más firme. Su estrategia comunicacional compensó debilidades técnicas con un tono auténtico y creíble.
Enfocó un tema principal (seguridad), usó títulos claros y memorables para sus programas, e impulsó la migración en la agenda pública.
Segunda vuelta
Kast llega al balotaje como favorito, tras aglutinar el apoyo de la derecha en donde Matthei y Kaiser le endorsaron rápidamente una vez terminada la primera vuelta, por lo que su tarea principal fue mantener la presencia en la agenda mediática en temas donde es fuerte, como la crisis migratoria y los venezolanos que estuvieron en la frontera con Perú, que fue noticia sostenida durante dos semanas.
Posicionó a Jara como “la candidata del continuismo”, asociándola al gobierno saliente. Jara intentó ampliar su base incorporando propuestas de Matthei (como Pie Cero para facilitar acceso a vivienda) y guiños a Parisi, pero permaneció más cómoda en políticas sociales. No logró imponer nuevos temas ni conectar emocionalmente en seguridad y migración.
El voto se decide más por emocionalidad y valores como autoridad, orden y familia; justo los que estaban alineados con el candidato de la derecha.
En el debate final, Jara buscó provocar a Kast para exponerlo como autoritario y reducir su electorado. Sin embargo, Kast se victimizó efectivamente, manteniendo la calma y reforzando su imagen de firmeza, mientras Jara no conectó suficientemente con el electorado.
Esta elección se define por el sentir colectivo: los candidatos deben comprender las emociones, valores y moral del votante para alinear mensaje y estrategia cultural.
Sobre el autor
Escrito por: David Abello, experto en campañas electorales.
Consultor político y experto en campañas electorales y director de la consultora Runacompol. Viene aplicando su estrategia en más de 25 campañas electorales de Perú, Chile, República Dominicana y Guatemala. Acaba de ganar las elecciones parlamentarias en Chile.
